三水：以瓜为媒引客来 农文旅融合助振兴-焦点播报

今年，三水乐平在春日嘉年华活动中，向广大市民发出了“乐游四季”文化旅游年的活动邀约。就在本周五，这场全新的夏日之约即将兑现。

6月9日，佛山市三水区首届湾区江畔露营节暨乐平镇第五届雪梨瓜文化节将在乐平黄塘小农街揭幕，一连10天推出夏日露营缤纷集市、草地音乐会、主题研讨论坛等九大活动，进一步提升乐平雪梨瓜品牌知名度和影响力。

乐平小农街大草坪。/乐平镇供图

(资料图片仅供参考)

2015年，乐平开始打造雪梨瓜文化节，开启品牌瓜果建设之路，让乐平雪梨瓜更好地走入市场，收获更大的经济效益。如今，乐平雪梨瓜不仅成为当地一大特色农业产业名片，更在农文旅深度融合之路上为千亿工业大镇创造新的增量。

跨界合作　　

农业“牵手”文旅

水果“跨界”可以怎么玩？今年的雪梨瓜文化节，乐平镇将给出探索性答案。

认领一块地种植雪梨瓜、发售雪梨瓜特色饮品、征集乐平雪梨瓜文创IP……今年雪梨瓜文化节期间，这些跨界创新玩法，不仅将为市民游客带来全新体验，也将为乐平雪梨瓜农文旅融合发展带来更多可能性。

乐平雪梨瓜肉嫩皮薄多汁，口感爽脆沁甜，是名副其实的明星农产品，热销全国各地。作为国家地理标志证明商标产品，早已是当地响当当的品牌IP，助力当地农业发展、乡村振兴。

乐平雪梨瓜。/通讯员供图

“其实乐平雪梨瓜的品牌内涵值得深入挖掘，知名度和影响力还可以进一步提升。”乐平镇相关负责人表示。

今年，乐平镇将雪梨瓜文化节与佛山市三水区首届湾区江畔露营节结合，探索创新活动内容和形式，加入新媒体、网红经济、泛娱乐等创新引流元素，带动城市露营、乡村旅游、休闲农业蓬勃发展。

近年来，户外露营深受年轻人喜爱，露营经济成为消费新热点。乐平镇凭借优越的自然环境，成为露营旅游天然的土壤，营地经济崭露头角，露营产业逐渐集聚丰富。

此次活动，乐平将发布六大露营基地，并成立湾区江畔户外露营产业基地联盟，通过整合大湾区乃至全国的户外策划资源、文旅策划团队、户外用品、户外装备、户外品牌等优势资源，以生态为基地，产业为依托，旅游为窗口，文化为支撑，将露营这一新业态打造成为乐平文旅发展的新锐力量。

打造节庆　　

塑造城镇品牌

作为三水首个、佛山七个千亿工业大镇之一，乐平不只是工业发展一枝独秀，文旅业、农业也风帆正劲。

今年以来，乐平文旅大事连连、热点频现——大旗头古村、“网红村”黄塘村亮相2023年春节联欢晚会，打响“乐游四季”文化旅游年“头炮”的春日嘉年华以绚烂的烟火燃爆全城……

“乐游四季”文化旅游年是乐平今年重点打造的“一镇一节”品牌。佛山市三水区首届湾区江畔露营节暨乐平镇第五届雪梨瓜文化节“接棒”春日嘉年华，是乐平推动农文旅融合发展的重要抓手和举措。

一个具有指标性意义的节庆活动，是城市营销的有效手段，让参与者对地方文化形成认同感，从而提升品牌形象。

近年来，立足资源禀赋和产业优势，乐平打造符合当地特色的文化和节庆品牌，广府文化嘉年华系列活动、乡村振兴文化节和花卉节等一批文化品牌、节庆品牌应运而生。

通过举办品牌节庆活动，乐平一方面在营造浓厚节日氛围、展示推广当地风土人情的同时，有力地提升影响力、拉动旅游消费；另一方面，在深入挖掘当地文旅资源，创意化呈现过程中，进一步推动农文旅深度融合发展。

除了节庆品牌活动，文旅项目也为乡村振兴赋能。今年“五一”假期，三水首个以宠物为主题的综合体，酷贝e族大同湖宠物主题乐园开门迎客，开拓宠物产业新赛道，进一步丰富乐平镇文旅产业业态。

品牌惠农　　

成就特色产业

初夏，正是早造乐平雪梨瓜成熟上市的季节。三水最大的雪梨瓜种植基地——乐平镇黄塘村每天车水马龙、川流不息，不少收购商、市民游客闻讯而来。

黄塘村党委副书记郭照荣介绍，今年早造乐平雪梨瓜自上市以来，几乎每天都会迎来大量收购商，田间收购价保持在7元至8元/公斤左右，品质特别好能卖到10元/公斤。

得益于品牌化建设，如今，乐平雪梨瓜名气上涨，其身价也跟着提高。郭照荣告诉记者，今年黄塘村早造雪梨瓜种植面积约2500亩，带动约350户农户发展。

近年来，乐平聚焦产业振兴，重点培育“一村一品”主导产业，以黄塘片区雪梨瓜产业园为核心，涵盖小农街、白泥湖等重点项目的5000亩现代农业园，推动建设了全省最大的无公害雪梨瓜种植基地和国家级乐平雪梨瓜栽培标准化示范区，促进乐平雪梨瓜产业蓬勃发展，带动农户增产增收。

2020年，黄塘村（乐平雪梨瓜）入选“一村一品”省级专业村。该荣誉的获得，充分说明了黄塘村具备主导产业基础好、融合发展程度深、联农带农作用强、特色产品品牌响等优势条件。

在品牌惠农这条路上，乐平雪梨瓜还将走得更远。今年的雪梨瓜文化节上，乐平镇将与中检溯源达成战略合作，举行雪梨瓜认证签约仪式。

未来，乐平雪梨瓜可借助中检溯源先进的产品检测技术，获得相关农产品认证，提升品牌影响力，走向更广阔的市场，助力乡村振兴，促进农民增收。

文丨佛山市新闻传媒中心记者吕小洁 通讯员何晓敏

编辑丨周师伢