低调5年后：刘强东“重新出山”

在京东，老大只有一个。不管刘强东是在台前还是幕后，他都是当仁不让的一哥。不管其他人顶着何种头衔，最多就是老二的命，包括CEO徐雷。

刘强东霸气十足，底气也十足。根据京东在今年4月刚刚提交的年报，作为京东创始人的刘强东持有公司12.7%的股份，但是总投票权高达73.9%，一个人牢牢控制着整个公司。

(资料图片)

刘强东投票权高达74%

按照京东章程，只要刘强东还是董事，京东董事会就无法在他缺席的情况下作出有约束力的决定，除非他出席，不管是亲自出席还是通过电话会议。如果他不在场，京东董事会只有在他允许或者他生病的情况下才能做出决定。

体面走人

京东昨天突然宣布，刚刚担任CEO大约一年的徐雷将“退休”。资料显示，徐雷今年才49岁，退休这个词用在他身上显得那么格格不入。

徐雷为何这么早退休？京东在官方稿中给出的原因是“个人原因”。而且，这是徐雷自己提出来的，获得了京东董事会的“尊重”和批准。

显然，双方很友好，也很默契。在商业圈里，“个人原因”、“家庭原因”都是高管离职时经常使用的托辞。这表明，双方是友好分手的，没有撕破脸。举个例子，去年11月，CBA新疆队主教练阿的江“因身体原因”辞职，结果没过几天就立即担任了宁波富邦队主教练，身体好的可真够快。

京东也没有让徐雷裸退，给了他一个闲差：京东集团顾问委员会首任理事长。这也是行规，顾问常常是高管彻底离职前的一个荣誉角色。

徐雷的朋友圈

徐雷也没多说什么，简单发了一个朋友圈，“请祝福我”。大家都懂。

东哥出山

2018年，刘强东降低了自己的曝光度，逐步淡出公众视野。

也就是从那开始，刘强东逐渐下放权力，受益者就是徐雷。徐雷不但取代刘强东成为京东运营主体京东世纪的法定代表人，还率领京东代表团参加达沃斯经济论坛，逐渐成为京东的“脸面”。

当然，徐雷也证明了自己的实力，他把京东零售业务做得有声有色，并且推出了对标阿里巴巴双十一的618年中购物节。

最终在去年4月，徐雷正式出任京东CEO。刘强东也力挺徐雷，在内部喊出了“不服他就是不服我”的口号。

好景不长，这才刚过去一年左右时间，徐雷就被解职了，因为刘强东对于京东的现状感到不满，他要走到台前，亲手抓业务了。

导火索

在宣布徐雷退休的同时，京东还发布了今年第一季度财报，营收创下了史上最慢增速。

财报显示，京东第一季度营收为2429.6亿元人民币，同比仅增长1.4%，虽然超过了市场预期，但是却遭遇了公司史上最慢增长速度，远不及几年前实现的两位数百分比增速。尽管京东第一季度实现了扭亏为盈，但这得益于28亿元的投资收益。

据彭博社报道，分析师指出，徐雷的卸任、CFO许冉的上任表明，在京东艰难应对拼多多和字节跳动的竞争之际，该公司将重点转向了盈利。周四美股收盘，京东股价大涨逾7%。

其实在去年年底，刘强东就已经开始走到台前，直接“插手”京东业务，多次怒斥高管是“骗子”。

根据投资界的报道，去年11月和12月，京东分别召开了“高管培训会”和“线下经营理念学习会”。当时，刘强东刚刚就“明州案”达成和解。他在香港通过视频会议的形式召开了这两场会议。

刘强东发飙了，他罕见地怒斥一众高管。“整个京东零售，只有1.5个人在会上说真话。拿PPT和假大空词汇忽悠我的人就是骗子！”

面对拼多多的异军突起，刘强东真是急了，他不断强调低价的重要性。他在会上批评高管，“如果你没有反思价格，一味跟我抱怨流量，那你应该去反思，以后谁都别跟我提流量。不是流量少了，是你的价格不足以吸引人！”

刘强东说，他这几年一直在尝试各种放权。然而，京东和高管表现让他大失所望。当时就有消息人士称，刘强东有可能在2023年参与更多的日常工作。

没想到，刘强东直接把徐雷拿下了。

据《南华早报》报道，电商战略分析师、海豚智库创始人李成东表示：“刘强东的重新出山推动了京东管理层的变化。随着刘强东对京东的业务越来越亲力亲为，徐雷不得不后退一步。”

接替徐雷的是京东前CFO许冉。作为名义上的一把手，她要做的就是贯彻刘强东的意志，交出出色的成绩单 ，否则她也只是一个过渡人物。